一直播彻底拥抱微博,全民直播濒临倒闭,熊猫直播无人接盘,第二梯队玩家已没救?
外推网2018-09-28
直播第二梯队日子艰难

微博和一直播之间可能要换一种相处方式。

近日,关于“一下科技怎么了”“一下科技在危机边缘吗”“听说一下科技裁员了”等问询和爆料消息在脉脉职言区不胫而走。一下科技危矣,成了其在脉脉上的主基调。

更有甚者——微博要收购一直播。据脉脉用户爆料,“目前收购已经在走流程了,预计将在11月份完成。今年十一节日过后,一直播团队将搬入到新浪大厦办公。”

就此消息,36氪求证微博,对方回复称“不知道”,而一下科技方面也未回复。

一直播彻底拥抱微博,全民直播濒临倒闭,熊猫直播无人接盘,第二梯队玩家已没救?

脉脉职言区留言

产品矩阵满足不同用户需求,一直播捆绑微博走对了“社交+直播”模式

一直播母公司炫一下(北京)科技有限公司(一下科技)于2011年8月成立,后分别于2013年、2015年和2016年推出秒拍、小咖秀和一直播三款爆品,创始人韩坤认为这是他在内容、工具和社交领域布下的三步棋。从早前的演讲来看,他对短视频、直播的趋势以及与社交的关系判断很准确。

就一直播来说,其早在2016年5月13日便正式登陆新浪微博,作为后者的一个内置功能出现,而用户无需下载App就可以一键点击直播。在直播平台不断被围猎的当时,一直播与微博合作不仅找到了内容背书,而且似乎探索到了视频+社交的发展路径——彼时Facebook升级了直播功能,而攀上Twitter的Periscope增长强劲,其竞争对手Meerkat慢慢陨落。这种发展优势,如今也被陌陌证明。

在三款爆品的加持下,一下科技曾在16年11月21日完成5亿美元融资,是当时移动视频领域单轮融资金额最高纪录。其中,微博连续四轮加持一下科技,成为创始团队外的第一大股东。彼时就有投资人透露希望公司第二年上市的消息。

但是进入2017年之后,一直播的高光时刻似乎就已经成过去式,期间其与微博的嫌隙也率被传出。不过两家的关系也一直停留在战略合作级别,如今一旦卖身新闻坐实,也意味着一直播将变成微博的“亲儿子”。深究背后的原因,与整个直播行业风云际会的变化息息相关。

短视频直播业务都受到很大冲击,卖身或是最好的选择之一

虽然韩坤对趋势的判断以及产品矩阵布局的思路无误,但无奈遇到了更强大的对手。一直播很大程度上依赖微博的流量,而其他平台有更强大的流量加持方。

腾讯一天内拿出超10亿美金投资斗鱼、虎牙并扶持二者上市,老牌直播平台YY依旧可以凭借YY LIVE、虎牙有一席之地,单打独斗的映客借壳不成自己早早挂牌港交所。曾在第一梯队的一直播已经被挤入第二梯队,曾经要单独IPO的小目标也落空,继续与微博捆绑取暖或是选择之一。

一直播彻底拥抱微博,全民直播濒临倒闭,熊猫直播无人接盘,第二梯队玩家已没救?

以前位于top3里的一直播已经不见踪影

还有一点在于,一下科技除了直播业务外,短视频也受到竞争和监管的冲击。两年未融资的它,或许需要更多的资金补给。

Questmobile上半年报告显示,短视频的用户数和使用时长都超越了直播。而在排行榜中,字节跳动旗下的抖音、火山和西瓜以及腾讯加持的快手牢牢把控头部位置,一下科技产品逐渐衰落。要知道,12年底时,韩坤曾表示,秒拍和小咖秀每日播放量 25 亿次,今天中国人从各个渠道看到的短视频 95% 以上都带有秒拍角标。

除了竞争,秒拍等产品也被多次整改,至今未上线。今年4月中旬,针对涉嫌传播未成年低俗内容,秒拍、一直播开展三个月的专项清理工作。三个月后,网信办约谈秒拍等16家短视频平台,并做出应用商店下架处理。随后媒体报道秒拍、波波视频“永久下架”,对方否认这一消息,但目前App Store中依旧不可下载。

最后从微博角度来说,从秒拍到酷燃,再拿下多年密切合作的一直播,似乎也不无可能。去年,微博用户发短视频的角标从秒拍换成了酷燃,这是一下科技一个非常纠结的决定。韩坤曾告诉《财经》这样做的原因,一是解决新浪的牌照问题,二来保证自己与新浪持续的紧密关系。“实际上,按照新浪的规划,如果一下科技不做,也会有别人来做,为什么不把机会拽在自己手里呢?”

韩坤深知自己的处境,而微博这样的流量平台不缺合作者。今年8月7日,游戏直播平台虎牙宣布与微博达成战略合作,这是继与一直播签下战略合作之后的又一大重要战略合作。未来双方的合作也会进一步扩大,而且意在探索“直播+社交”的边界。

直播第二梯队日子艰难,全民直播熊猫直播也在挣扎

回头来看,直播领域的战争早已经成了巨头的资本游戏,头部效应越来越明显,很多第二梯队的公司都在倒闭和被并购的边缘。

一直播并不是唯一。直播领域的洗牌早已开始,在新一轮融资和IPO这两大标准的筛选下,很多公司为被选中。5月14日,爆料称触手将收购全民直播,作价4、5亿元。令人唏嘘的是,这一价格与其A轮融资以及收购别家公司的金额相当。2016年9月,全民直播斥3亿并购手印直播,完成生态升级。同时,全民直播获A轮5亿元人民币融资。

据36氪了解,这笔收购可能已经泡汤。有知情人士称,全民直播上海办公室人走楼空,很多主播多次去讨要工资。而在脉脉平台上,欠薪、倒闭等爆料消息来的比一直播还要汹涌。

一直播彻底拥抱微博,全民直播濒临倒闭,熊猫直播无人接盘,第二梯队玩家已没救?

左一脉脉爆料,剩余图片为讨薪者

除此之外,花椒和熊猫直播的日子也不好过。6月27日,花椒直播与六间房合并,新公司估值不低于85亿元。7月23日,熊猫直播正在与斗鱼和虎牙洽谈收购事宜,价格在30亿左右,但后续杳无音信。YY CFO金秉日前也表示,买上游流量更看重社交媒体、工具等,同类型的直播平台意义不大。

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