票房世界第一:崛起还是盛大之下的虚无?
外推网2018-07-14
美国电影是工业化输出,中国电影是文以载道。

编者按:本文来自微信公众号互联网视阈(ID:hulianwangshiyu),作者:产业洞察,36氪授权转载。

预料之中的世界第一

据国内媒体报道,2018 年一季度,中国电影市场票房总收入达到 202.17 亿元,超过北美同期的 28.9 亿美元(约合人民币 183 亿元),首次成为世界第一,而这个成绩也刷新了单季度国家及地区电影市场的纪录。

这个成绩并不让人意外,就像中美之间的贸易战必然会爆发,就像你终究会成为曾经最讨厌的人,都只是时间早晚的问题。

1994年,中国开启引进分账大片时代,中国观众第一次见识到好莱坞的魅力,迅速被征服,国际标准的出现,给市场带来了巨大的启蒙教育。

2002年院线制改革,录像厅开始成为怀旧的过去,电影票房实现骤增。同年,张艺谋拍摄了《英雄》,被视为他第一部商业电影,取得了票房口碑双丰收,然后开始了个人职业的滑铁卢,直至今日。

2012年,中国电影票房首次超越日本,成为全球第二大电影市场,地位稳固就如同今日的中国经济。

2017年,中国电影银幕总数超过美国。

票房世界第一:崛起还是盛大之下的虚无?

至此,所有人都在预测中国电影票房什么时候超过美国,热切的心情就如同预测中国经济超越美国一样。

事实证明,中国电影市场的狂飙突进还要甚于经济。

10年前,中国全年电影票房收入还仅为 40 多亿元,而去年全年票房就达到了559亿,翻了近14倍。10年前全球金融危机爆发,作为产业链重要环节的生产国,“世界工厂”开启了四万亿投资机会,开始大量拯救工厂,经济发展速度放缓,进行软着陆直至今天。

实体经济的衰落反倒促进了文化产业的繁荣。

2017年3月1日,电影从业者们翘首以盼的《电影产业促进法》开始实施,大家觉得,今年的春天格外明媚。这是中国文化领域的第一部法律,意义不言而喻。电影产业成为国民经济发展重点,各行业、各部门都开始积极配合电影产业发展。

2018年一季度中国拿到了第一个全球票房冠军,但绝对不是最后一个。 

一季度热门电影的爱与恨

冠军的余热还未过去,让我们回到当下,以电影为锚,透视市场的海洋。

作为文艺复兴的先驱,意大利将电影归为七大艺术之一。商业化浪潮的袭来,电影又具有了商品的属性,开始了类型片的分化,越来越接近大众。我们在电影里观照自身,或投射无法实现的梦想,光怪陆离,皆是人间喜剧。

人们选择的,便是他爱的,人们讨论的,便是他当下所思所想的。让我们通过热门电影,来看看如今的中国市场。

《黑豹》

票房世界第一:崛起还是盛大之下的虚无?

一季度国内票房排名的《黑豹》,全球票房近11亿美元,超越过《蝙蝠侠:黑暗骑士》跻身全球票房榜单top5。

超级英雄大片依然火热,只是从早期的单打独斗演变成如今的团队作战,核心关键不在于人数的变化,而在于世界观构建的完整性。目前热映的《复仇者联盟3》,宣发上常提的就是“十年一剑”。从2008年漫威冒险孤掷一注制作《钢铁侠1》开始,一盘大棋就开始了,至今已上映了19部系列电影,为此官方专门推出了独立于漫画之外的漫威电影宇宙——Earth-199999。

架空的世界,想象力可以驰骋,超级英雄的出现,圆了自己儿时的梦想,生活已经如此艰难,何不在梦境中当一回王者,或者是被王者拯救的人。或许我们应该体谅那些网瘾少年,因为他依然渴望证明自己,即便是在虚拟的世界。

可以预见的是,未来的电影市场,世界观的电影还会层出不穷,虽然现实世界里我们都会去往同一个地方,但在梦境中我们会永远年轻。

《前任三:再见前任》

《前任三》国内累计票房16.46亿,一季度票房排行榜第四名。前任系列借用“前任”这个具有特别意义的符号,在票房上创造了一个传奇。当然,续集电影票房超越前作在国内日趋长见,这是整个电影市场高速扩张带来的福利。

票房世界第一:崛起还是盛大之下的虚无?

快餐时代,面子大于里子,修饰门楣重于提升内在,感情的表现比经营重要。前任系列的评分不高,很多影评人甚至对之嗤之以鼻,但票房上却一路高歌猛进。

电影的情节可以虚构,但真实的情感才能打动人,或者,让人觉得真实。衣着光鲜,出于各种高端场所,不用加班,轻松赚钱的俊男美女,谈着戏剧化的恋爱,肤浅又可爱,又伤感又浓烈,即便痛苦悲伤,也是如此体面又优雅,不正是广大吃瓜群众想要的吗?不信你看看影院中,那些潸然泪下的女同学是不是一大片。

前任系列的火热必然会带动大量跟风,我们可以拭目以待。

《无问西东》

7.54亿,一季度票房排第六,《无问西东》的成功让人意外。

这个世界上,能统一意见的地方,除了宗教就只有传销了。《无问西东》争议很大,有人说,一部清华迟到的校史MV,居然还能卖几个亿,中国电影完了。中国电影完不完不是个人说了算的,但不可否认的是,这是一部认真的电影,而认真,是一种正在遗失的品质。

票房世界第一:崛起还是盛大之下的虚无?

《无问西东》成也情怀,败也情怀,它在当下的电影市场中实在是个异类,因为它阐述的语境并不符合当下的社会现状。唯一离我们最近的就是张震扮演的张果果,也只有他赢得了多数人的认可,因为真实。一部讲述真实的电影却只有一个角色被觉得真实,到底失败的是《无问西东》制作团队,还是观看无问西东的观众?

在动作喜剧万能的中国电影市场,《无问西东》虽然属于很多明星参演的大制作,商业属性上却可以归类为小众电影,小众电影在商业上的成功,才意味着观影口味的多元化态势,

无论是中国类型片的发展,还是电影品质的升级,都有着巨大的激励作用。

崛起还是盛大之下的虚无?

电影市场的一片繁荣,让人们不禁思考,中国电影产业到底发展到了哪一步?我们就拿美国作为参照。

意识形态的鸿沟

意识形态往往决定一切。

中美电影的差别之一,在于美国将电影看作工业,讲究标准化流水线操作,用工业技术的手段实现了文化的包装和输出;而中国则把电影更多地看作一种文化,文以载道,电影在于表达和批判。

这和中美两国的历史有关,建国两百多年,靠工业革命发家的美国,没有太多的历史文化沉淀,金融行业在GDP中占比70%,一切为资本服务,拥有话语权的是资本家。中国历史渊源流长,万般皆下品惟有读书高,文化人拥有话语权,即便地位日渐高涨的企业家,也喜欢在办公室用书架装饰门庭。

第五代导演在国际上获奖无数,多胜在电影展现出来的内涵意蕴,而不在技术技法上的革新。

工业体系的差别

好莱坞将电影工业分为三个阶段,制作、发行与放映。30年代,随着各大电影制片厂的出现,好莱坞电影工业进入黄金时代,至今形成了六大电影公司各占山头,各中小型公司异军突起的繁华现状。

中国电影的工业化开端很难说的清楚,如果非要有个节点,那么2015可以说是中国电影工业化体系的元年,这一年万达院线成功上市,开始了全产业链的整合,带动了中影、上影纷纷申请过会,金逸、大地、时代努力靠拢资本市场。

资本的介入优化了资源配置,让电影工业的市场化运作更加成熟。

而此时,距离好莱坞黄金时代已过去了80年。

如今的中国电影整体还处在粗放的发展阶段,问题重重,行业规范尚未明确,工艺标准还未形成,人才培养缺乏系统,产业链上下游对接并不流畅,市场急功近利的风气造成“工匠精神”的缺失,各产业环节发展很不均衡,进而影响了电影整体的艺术水准。

衍生品的困境  

电影衍生品市场的繁荣,才是电影产业高度成熟的标志。

目前,国产电影收入八成以上来自票房,而好莱坞电影收入七成来源于电影衍生品。

票房世界第一:崛起还是盛大之下的虚无?从衍生品发展角度来讲,有两大制约因素:

首先塑造IP意识不足,缺乏属于自己的电影IP。华谊兄弟影业CEO叶宁表示:“我们会混淆IP的概念,很多说的是网络的大IP或者一个小说的IP,但是没有成为一个电影的IP。电影IP首先是电影要成功,第二,形象是能反复系列化开发才会成为电影IP。《捉妖记》满足条件,这样的中国电影IP有几部呢?不多。”

其次版权保护力度不够,不利于电影衍生品的推行。中国的山寨能力举世闻名,每一次热门电影电视剧的出现,最快跟上的永远是淘宝上的各种同款,这要依赖于相关法制法规的健全。在中国电影衍生产业高峰论坛上,福斯授权及衍生品部总裁Jeffrey Godsick说道:“中国的消费者,他们想要的是真正的产品,货真价实的IP,我们一定要有这样的能力,提供货真价实的产品。知识产权的保护对我们所做的所有的产品都至关重要,而且时间也是至关重要的,很多西方公司也不一定知道某部电影在中国是否能取得成功,而消费品的产品市场是需要很多时间来制造的。”

中国电影衍生品市场的发展商机无限,但还需要一定时间才可见成效。

所以,中国电影产业的发展如同中国经济的现状,得益于市场的庞大,在产量上取得了惊人的成就,而在质量上依然还有很长的路要走。

近来,主旋律的影视常见于屏幕,无论是《辉煌中国》还是《厉害了我的国》,一场场盛宴奉于人前,电影行业也是烟花绚烂,盛大的剧场已经拉开帷幕,后台的人员准备好了吗?

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