如何祛除传统商标转让模式诟病

随着生活水平的显著提高，人们的品牌意识也逐渐增强。单纯的产品和服务已经无法完全满足消费者的需求，商标，诠释了品牌，品牌效应又满足了消费者错综复杂的心理需求。随之而来的是，企业之间的品牌竞争也日趋激烈，商标在企业发展中的作用日益凸现，它是企业最有价值的资产，它具有唯一的识别性，从而也避免了企业陷入同质化竞争中。然而，由于商标注册所需的时间成本较高，且存在一定的风险，所以越来越多的商家会选择直接购买商标。

传统的商标交易有两种模式

       一是直接交易，即由商标卖家与买家直接联系完成交易。但是由于买家卖家信息不对称，即便买家找到了心仪的商标，要找到商标持有人仍然很困难。

所以出现了第二种交易模式——间接交易，即专门为买卖双方提供商标转让服务的代理机构，商标代理服务机构通常采用“佣金模式”完成商标转让。

       互联网的发展也为商标交易提供了很多的便捷，几乎所有的商标转让都是网签协议然后完成交易。然而，受制于商标的特殊性和交易的复杂性，商标的电子商务交易模式存在着诸多困难。

       虽然传统的 “佣金模式”现如今还是主流交易模式，但是交易中所存在的问题还是不容小觑。

       其一，就是双方信任度问题。对于初次通过代理机构购买商标的买家，他的心里多少是会存在疑虑的：这家代理人可靠吗？他会不会虚报价格，从中拿差价回扣？我付了定金，他不给我上报文件怎么办？对于初次接受新客户的委托购买的代理人又何尝没有担心呢：持有人办好公证，买家不付余款我要怎么跟持有人交代？

       其二，商标价格需要来回确认。商标是无形资产，不像普通商品那样有较为确定的价格，买卖双方都有自己的心理价位，所以代理人往往需要跟买卖双方反复磋商后才能确定，这对买卖双方还有中介机构代理人又都是一种考验。

企业对商标需求量在不断增加，注册商标的风险成本和时间成本又都太高，可以预见，商标转让也将成为企业获取商标的主要渠道。外推网的出现，对传统商标交易模式进行了全面的完善，促进了商标资源的整合和分配，扩大了企业的品牌推广。而平台未来要做是为商家提供精准的数据统计汇总服务，让商家可以通过外推网拓宽客户渠道，便捷有效的管理客户与订单。

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