如何祛除传统商标转让模式诟病

来源: 外推网2020-03-02
随着生活水平的显著提高,人们的品牌意识也逐渐增强。单纯的产品和服务已经无法完全满足消费者的需求,商标,诠释了品牌,品牌效应又满足了消费者错综复杂的心理需求。随之而来的是,企业之间的品牌竞争也日趋激烈,商标在企业发展中的作用日益凸现,它是企业最有价值的资产,它具有唯一的识别性,从而也避免了企业陷入同质化竞争中。然而,由于商标注册所需的时间成本较高,且存在一定的风险,所以越来越多的商家会选择直接购买商标。

随着生活水平的显著提高,人们的品牌意识也逐渐增强。单纯的产品和服务已经无法完全满足消费者的需求,商标,诠释了品牌,品牌效应又满足了消费者错综复杂的心理需求。随之而来的是,企业之间的品牌竞争也日趋激烈,商标在企业发展中的作用日益凸现,它是企业最有价值的资产,它具有唯一的识别性,从而也避免了企业陷入同质化竞争中。然而,由于商标注册所需的时间成本较高,且存在一定的风险,所以越来越多的商家会选择直接购买商标。

传统的商标交易有两种模式

       一是直接交易,即由商标卖家与买家直接联系完成交易。但是由于买家卖家信息不对称,即便买家找到了心仪的商标,要找到商标持有人仍然很困难。

所以出现了第二种交易模式——间接交易,即专门为买卖双方提供商标转让服务的代理机构,商标代理服务机构通常采用“佣金模式”完成商标转让。

       互联网的发展也为商标交易提供了很多的便捷,几乎所有的商标转让都是网签协议然后完成交易。然而,受制于商标的特殊性和交易的复杂性,商标的电子商务交易模式存在着诸多困难。

       虽然传统的 “佣金模式”现如今还是主流交易模式,但是交易中所存在的问题还是不容小觑。

       其一,就是双方信任度问题。对于初次通过代理机构购买商标的买家,他的心里多少是会存在疑虑的:这家代理人可靠吗?他会不会虚报价格,从中拿差价回扣?我付了定金,他不给我上报文件怎么办?对于初次接受新客户的委托购买的代理人又何尝没有担心呢:持有人办好公证,买家不付余款我要怎么跟持有人交代?

       其二,商标价格需要来回确认。商标是无形资产,不像普通商品那样有较为确定的价格,买卖双方都有自己的心理价位,所以代理人往往需要跟买卖双方反复磋商后才能确定,这对买卖双方还有中介机构代理人又都是一种考验。

企业对商标需求量在不断增加,注册商标的风险成本和时间成本又都太高,可以预见,商标转让也将成为企业获取商标的主要渠道。外推网的出现,对传统商标交易模式进行了全面的完善,促进了商标资源的整合和分配,扩大了企业的品牌推广。而平台未来要做是为商家提供精准的数据统计汇总服务,让商家可以通过外推网拓宽客户渠道,便捷有效的管理客户与订单。

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